¿Sabes cómo funciona el retargeting?

El retargeting es una forma de publicidad en línea que puede ayudarte a mantener tu marca frente al tráfico rebotado después de que abandonan tu sitio web.

Algunos también le conocen como remarketing; sin embargo, los diferencia entre remarketing y retargeting radica en la estrategia.

La reorientación o retargeting hace uso de la información proporcionada por las cookies para mostrar anuncios dirigidos a clientes potenciales altamente calificados.

El remarketing, por el contrario, recopila información del usuario a través de formularios rellenados enviados por clientes y prospectos que dan su consentimiento.

Genera listas de correo electrónico a partir de esa información y envía correos electrónicos de ventas a las direcciones incluidas en esas listas.

Para la mayoría de los sitios web, solo el 2% del tráfico web se convierte en la primera visita.

¿Cómo funciona la reorientación?

El retargeting es una tecnología basada en cookies que utiliza un código JavaScript simple para “seguir” anónimamente a tu audiencia en toda la Web.

Funciona de la siguiente manera: coloca un fragmento de código pequeño y discreto en tu sitio web (este código a veces se denomina píxel). El código, o píxel, es imperceptible para los visitantes de su sitio y no afectará el rendimiento de su sitio.

Cada vez que un nuevo visitante llega a su sitio, el código suelta una cookie de navegador anónima.

Más tarde, cuando sus visitantes cocinados naveguen por la Web, la cookie le permitirá a su proveedor de reorientación saber cuándo publicar anuncios, lo que garantiza que sus anuncios se muestren solo a personas que hayan visitado el sitio anteriormente.

Más detalles…

El retargeting es una poderosa herramienta de optimización de la conversión y el desarrollo de la marca, pero funciona mejor si forma parte de una estrategia digital más amplia.

La reorientación funciona mejor junto con el marketing entrante y saliente o la generación de demanda.

Las estrategias que involucran marketing de contenido, AdWords y visualización dirigida son excelentes para generar tráfico, pero no ayudan con la optimización de conversiones.

Por el contrario, la reorientación puede ayudar a aumentar las conversiones, pero no puede llevar a las personas a tu sitio. Tu mejor oportunidad de éxito es utilizar una o más herramientas para generar tráfico y la reorientación para aprovechar al máximo ese tráfico.

¿Cuál es la clave? 

El retargeting funciona gracias a las cookies que se instalan en el navegador del usuario una vez que visita una web determinada.

Después, cuando entra en otras webs que aceptan anuncios de campañas de terceros, se muestran los anuncios de los productos que hemos visitado anteriormente.

Con él, conseguimos aumentar el CTR, es decir: El (Click Through Rate) es el número de clics que obtiene un enlace respecto a su número de impresiones. Siempre se calcula en porcentaje, y es una métrica que se utiliza normalmente para medir el impacto que ha tenido una campaña digital. incrementar la conversión, y recuperar a esos usuarios que han estado indecisos a la hora de realizar una conversión o una compra.

Esta técnica es más útil cuanto más tráfico tienes. Por eso, el retargeting es una técnica que debemos complementar con una estrategia de Marketing de Contenidos.