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¿Qué es el naming? ¡Conoce esta herramienta, te sorprenderá!

naming definición

El Naming es la estrategia que te ayuda a colocar un nombre mágico a tu idea de negocio

El naming es la técnica que permite que coloquemos el nombre de una marca. ¿una técnica para colocar nombres? ¡si eso es tan fácil, pensarás! pues no lo es tanto. De hecho, compromete de forma decisiva el buen funcionamiento de una marca.

¿Qué es el naming y por qué es tan importante?

 Aunque parezca lo contrario, este acto de nombrar no es fruto de la suerte ni de la improvisación: se utilizan refinadas estrategias para llegar allí.

Naming y branding están estrechamente vinculados, pero no son lo mismo. El branding es un concepto complejo que engloba la identidad corporativa (aspectos gráficos) y el posicionamiento de la marca (personalidad).

El nombre debe cumplir los fines perseguidos por la marca. Por tanto, el naming debe tener en cuenta el posicionamiento de la marca, con el fin de crear un nombre coherente con sus valores.

nombre de emprendimientos

El nombre de nuestra marca o empresa debe ser bien pensado

La carta de presentación

El nombre es lo primero que se sabrá de tu marca. De él depende que te recuerden, que te identifiquen y que te diferencien de sus competidores. Incluso si tu producto es excelente en todos los sentidos, un paso en falso en el nombre podría sacarte del mercado.

Así que un buen nombre es el primer paso hacia el éxito de una marca. Gracias a estas técnicas, hoy conocemos a Prohibition Company como Nintendo; un Grupo de Gráficos como Pixar y Brad’s Drink como Pepsi. Crees que sin haber aplicado el naming estas marcas serían lo que hoy día son.

¿Cómo conseguir un buen nombre?

De acuerdo a la revisión de material sugerido por expertos en marketing de todo el mundo, creemos que esta lista es la que mejor resume las características de un buen naming:

  1. Sonido: debe ser fácil de pronunciar y sonar bien.
  2. Distintivo: debe ser único y claramente diferenciado de los nombres utilizados por sus competidores.
  3. Simple: la brevedad y la sencillez son invaluables en un mundo saturado de nombres.
  4. Memorable: cuanto más fácil de recordar, mejor.
  5. Coherente: debe conectar y evocar la personalidad y los valores de tu marca.
  6. Estética: el nombre escrito debe ser fácil de leer y verse bien.
  7. Registrable: este requisito legal es imprescindible, ya que sin un registro válido la naming no servirá de nada.
  8. Rotundo: un buen nombre será atemporal y aportará credibilidad a la marca.
  9. Unívoco: es fundamental evitar todo tipo de connotaciones negativas, dobles sentidos o malas interpretaciones.

Algunas ideas

Estos tips, también te servirán al momento de aplicar el naming. ¡Toma nota!

Parte de una palabra existente: para ello puedes descontextualizarla (Windows), personificarla (Jack Daniel’s), utilizar una onomatopeya (Crunch), una metáfora (ADN) o una evocación (navegador Safari).

Inventa una palabra: ya sea por fusión (uniendo dos palabras que comparten una letra), composición (uniendo dos palabras completas) o derivación (agregando prefijos o sufijos).
Acrónimos: su brevedad los convierte en una de las técnicas de naming más exitosas. TVE y BMW son dos ejemplos.

A usar la creatividad

La creatividad debe liderar todo el proceso de denominación. Puede utilizar todo tipo de técnicas, pero es necesario ser original para lograr un nombre que cumpla con todos los requisitos que se le han exigido a este elemento del marketing.

El proceso de nombrar una marca no es fácil ni aleatorio. Nombrarlo es un arte que muy pocos llegan a dominar, pero cuya importancia puede hacer que un producto o empresa se diferencie de sus competidores y logre el éxito.

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