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Facebook ajusta controles para garantizar privacidad de datos

 

Facebook ajusta controles para garantizar privacidad de datos. La preocupación por la seguridad y la privacidad en el ecosistema digital se ha vuelto más apremiante durante estos últimos tiempos. De tal manera lo hemos podido notar con las medidas tomadas por grandes empresas tecnológicas como Apple, o Google en cuanto a la recolección de datos por cookies de terceros.

Facebook, cuya principal fuente de ingresos son sus servicios de publicidad digital, ha decidido adoptar medidas para dejar de depender de servicios de terceros.

¿Qué son las PET?

Cómo mencionamos las nuevas acciones tomadas dentro del mundo digital para mejorar el estado de la privacidad y la seguridad de los datos de los usuarios; supone un problema para los servicios de publicidad. Un claro ejemplo de ello es la situación presentada entre Facebook y Apple, a partir de los cambios hechos por la compañía de iPhone a sus términos de privacidad.

La empresa de Mark Zuckerberg siempre se ha visto envuelta en polémicas sobre el manejo de la información dentro de su plataforma. Pero en esta ocasión, el problema compete a todo el panorama digital; y además afecta directamente su modelo de negocio. Por tal razón, la red social ha optado por aplicar nuevas soluciones tecnológicas que le permitan continuar generando publicidad personalizada; sin comprometer las nuevas tendencias de seguridad y privacidad de los usuarios.

De esta manera surgió la iniciativa de tecnología para la mejora de la privacidad de Facebook, PET por sus siglas en inglés. La misma comprende tres técnicas avanzadas; enfocadas en mantener los procesos de medición y personalización de anuncios reduciendo el procesamiento de datos, y eliminando la participación de terceras partes.

Facebook ajusta controles para garantizar privacidad de datos

Las recientes medidas de privacidad adoptadas por Apple y Google para impedir el rastreo de sus usuarios han impactado sobre el negocio publicitario de Facebook. Se trata del primer paso en un proceso que no se dará de un día para el otro. En esta oportunidad, se ha puesto el enfoque sobre las tecnologías que refuerzan  privacidad, y cómo pueden moldear el futuro de las publicidades.

“Dado que Apple y Google continúan realizando cambios a través de sus navegadores y sistemas operativos; y con el panorama regulatorio sobre privacidad en evolución; es importante reconocer que la publicidad digital debe evolucionar y depender en menor medida de datos de terceros individuales”, publicó Graham Mudd, vicepresidente de marketing de productos y anuncios de Facebook.

Desde la red social sostienen que la personalización de anuncios es necesaria; pero también reconocen que existe la posibilidad de hacerlo sin comprometer la privacidad de los usuarios. Lógicamente, el desarrollo de tecnologías que lo permitan requiere tiempo, dedicación y muchos recursos.

Tres métodos con los que Facebook plantea dar un giro a su sistema publicitario actual

1 Uso de la Informática Segura Multipartita. Este tipo de protocolo seguro permite que distintas organizaciones trabajen juntas, pero “limitando la información que cada una puede aprender”. Según lo explicado, la información está protegida por un cifrado de extremo a extremo; así, cada parte no puede ver o acceder a los datos de las demás.

La Informática Segura Multipartita es útil para mejorar la privacidad mientras se calculan los resultados de más de una parte, como informar los resultados de una campaña publicitaria o entrenar un modelo de aprendizaje automático donde los datos están en manos de dos o más partes.

2 Aprendizaje en el Dispositivo. Este método prescinde del envío de información a un servidor externo. Todos los datos se procesan localmente y se usan para que un algoritmo “aprenda” a personalizar los anuncios; sin exponer la privacidad de los usuarios.

Esta tecnología podría ayudarnos a encontrar nuevas formas de mostrar anuncios relevantes a las personas, sin necesidad de conocer las acciones específicas realizan en otras aplicaciones y sitios web.

3 Privacidad Diferencial. Como una hipotética herramienta que podría implementar en su negocio publicitario. La compañía explica que este método puede usarse por su cuenta o aplicado a otras tecnologías que refuerzan la privacidad. El objetivo es que los datos permanezcan protegidos y no sea reidentificados. De hecho; la red social habla de “incluir ‘ruido’ cuidadosamente calculado” en un conjunto de datos.

Facebook ajusta controles para garantizar privacidad de datos. Algunos ejemplos

Imagina que 118 personas compraron un producto después de hacer clic en un anuncio, un sistema diferencialmente privado sumaría o restaría una cantidad aleatoria de ese número. Entonces, en lugar de 118, […] se verá un número como 120 o 114.

Agregar ese pequeño fragmento aleatorio de información incorrecta hace que sea más difícil saber quién compró realmente el producto después de hacer clic en el anuncio, incluso si se tiene muchos otros datos.

La iniciativa de Facebook recién está dando sus primeros pasos, pero es interesante. Como siempre; todo es color de rosas en los papeles, y es necesario ver el plan funcionar en la vida real para hacer una valoración definitiva. Sin lugar a dudas, Mark Zuckerberg y compañía han tomado nota de la creciente preocupación que existe entre el público por la recolección de datos y el rastreo en la web. Enhorabuena por ello.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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