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Aceptar o rechazar las cookies ¿ Qué decisión tomas al navegar por la web?

Aunque la privacidad es un tema de interés, la gran mayoría de los consumidores digitales acepta todas las cookies

Aceptar o rechazas las cookies ¿ Qué decisión tomas al navegar por la web? En momentos en los que la privacidad ocupa un lugar muy importante en el debate público; y se oye la opinión de los legisladores, de las empresas o de los especialistas en marketing, resulta interesante oír también la de los consumidores.

Recuerda que las cookies tienen por objetivo que la navegación del usuario sea continuada y se beneficie de las ventajas de haber realizado acciones en el pasado en el mismo sitio web. De este modo, gracias a ellas la información que los usuarios recopilan; así como la información que los usuarios dejan en el sitio, queda grabada y se recupera en futuras visitas.

Las «migas» de información que dejan las personas en la web permiten a agencias y anunciantes rastrearlos y configurar estrategias y campañas con un alto grado de precisión, de allí que el cambio sea una disrupción para la publicidad.

Justamente para indagar en esa palabra y saber qué tienen por decir los consumidores, YouGov y The Drum realizaron un estudio en Estados Unidos donde se determinó que el 55% de los consumidores admite que no se sienten demasiado cómodos compartiendo sus datos personales a cambio de una mejor experiencia en internet.

Coinciden en expresar que les preocupa la utilización de su información personal por las webs que visita. El 37% confiesa que el uso de sus datos personales le provoca mucha zozobra. Y el 45% declara cierta preocupación al respecto.

Aceptar o rechazar las cookies ¿ Qué decisión tomas al navegar por la web? Mira qué grupo etario es más despreocupado frente a este tema

Ahora bien, los jóvenes de entre 18 y 29 años son los que están más relajados frente a las cookies en la red de redes. El referido estudio reveló que el 50% de los consumidores aceptan todas las cookies cuando acceden a una página web; mientras que un 62% _en el caso de los jóvenes de entre 18 y los 29 años_ son los que más prestos están a aceptar las cookies. Los más renuentes a esta práctica son los mayores de 65 años. El 64% asegura no aceptar todas las cookies. Y el 51% elige las opciones adicionales que las webs ponen a su disposición a la hora de aceptar o rechazar las cookies.

Cuando dan o no su beneplácito a las cookies, pocos consumidores saben al 100% en realidad lo que están aceptando. Solo el 13% tilda de muy bueno su conocimiento de las cookies. La mitad lo califica de bueno y el 34% cree que su conocimiento a este respecto no es ni bueno ni malo.

La buena noticia para los marketeros es que el 44% de los consumidores se sienten más o menos cómodos compartiendo con las marcas su información personal a cambio de descuentos u ofertas especiales.

Google se había marcado inicialmente como objetivo acabar con las cookies de terceros en 2022, pero hace unos meses anunció que postergaría su eliminación en el navegador Chrome a finales de 2023, concediendo a estas un periodo de gracia de casi dos años.

Entones, esto supone nuevas reglas de juego hacen pensar que la publicidad podría tener más dificultades para perfilar a las personas. De hecho, una iniciativa de Google para reemplazar las cookies es un sistema llamado FLoC (Federated Learning of Cohorts), basado en la segmentación de usuarios por intereses similares, aunque sin identificar a cada persona. FLoC integra el proyecto Privacy Sandbox de Google, «una serie de propuestas para satisfacer los casos de uso de sitios cruzados sin cookies de terceros u otros mecanismos de seguimiento»

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